[언론보도] 광고계의 신흥 강자 '마켓피디아', 반전 광고로 기업들을 줄 세우다

준석 Adam
1일 전
2분 분량

"여기에 줄 서면 되냐껍." 인스타그램에 게시된 마켓피디아의 '아이폰17로 찍은 포카칩 광고' 영상에 진로 공식 계정이 남긴 위트 있는 댓글입니다. 이처럼 최근 마켓피디아가 제작한 숏폼 영상들이 SNS 상에서 폭발적인 화제를 모으며, 대기업들이 댓글로 광고 문의를 남기는 이례적인 현상이 벌어지고 있습니다.

1. 가로형에서 세로형으로, 정제됨에서 날것으로의 패러다임 전환

현재 모바일 유저들의 시선이 머무는 곳은 명확합니다. 대다수의 사용자는 스마트폰을 세로로 쥔 채 콘텐츠를 소비합니다. 마켓피디아는 "사람들은 세로로 보는데, 광고는 왜 아직도 가로인가"라는 본질적인 문제의식에서 출발하여 9:16 세로형 광고 환경에 최적화된 전략을 구축해 왔습니다.

저희가 제작하여 큰 화제를 모았던 '포카칩 광고' 영상은 이러한 철학이 투영된 대표적인 사례입니다.

기대를 깨뜨리는 3초 반전 구조: 영상 초반에는 최신 스마트폰의 압도적인 고화질과 세련된 연출로 시청자의 시선을 붙잡습니다. 그러나 정확히 3초 뒤, 의도적으로 완성도를 무너뜨리는 반전 전개가 펼쳐집니다.
시청자가 소비하는 '반전의 경험': 현대의 유저들은 완벽하게 정제되어 지루함을 주는 일방적 홍보보다, 기대를 깨는 유쾌한 순간에 몰입합니다. 실제로 "끝까지 본 게 어이없을 정도로 웃기다"는 반응과 함께 "당장 사 먹으러 가야겠다"는 실제 소비 전환으로 이어지는 성과를 기록했습니다.

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2. 대기업 공식 계정들이 자발적으로 참여하는 '플레이그라운드' 구축

마켓피디아가 지향하는 인스타그램 릴스 마케팅의 진가는 단순히 영상의 조회수에만 머물지 않고, '댓글창'이라는 살아있는 소통 공간에서 완성됩니다.

포카칩 바이럴 영상이 업로드된 이후, 오리온을 비롯해 버거킹, 오뚜기, 스타벅스, GS25, 신신제약 등 국내외 주요 기업의 공식 계정들이 자발적으로 등장해 위트 있는 댓글 릴레이를 펼쳤습니다.

GS25 official: "안녕하세요 GS25입니다. 귀하게 자란 저희인데 광고 의뢰 드려도 괜찮을까요?"

마켓피디아: "@gs25_official 새로운 영상에 댓글 남겨주세요"

이러한 현상은 광고가 기업의 메시지를 일방적으로 주입하는 수단이 아니라, 소비자와 기업이 함께 놀 수 있는 하나의 '참여형 콘텐츠'로 진화했음을 보여줍니다. 브랜드 입장에서는 최소한의 리소스로 압도적인 화제성과 친밀도를 동시에 확보할 수 있는 가장 매력적인 마케팅 플랫폼이 구축된 것입니다.

3. 우버(Uber)부터 젠하이저까지, 데이터와 성과로 입증된 퍼포먼스

마켓피디아의 크리에이티브는 유머성 바이럴에만 머무는 것이 아니라, 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 실질적인 비즈니스 지표 상승으로 그 가치를 증명하고 있습니다.

실질적인 비즈니스 임팩트: 글로벌 모빌리티 플랫폼 우버(Uber)와의 캠페인 진행 이후 앱스토어 순위 상승이라는 직접적인 마케팅 효과를 확인하였으며, 아웃도어 브랜드 네파(NEPA)의 경우 성공적인 첫 프로젝트에 힘입어 추가 제작 의뢰로 이어지는 성과를 거두었습니다.
독창적인 광고 테마의 확립: 초기에는 신선한 반전 영상으로 주목받았으나, 젠하이저와 우버 등의 정식 광고 프로젝트를 성공적으로 완수하면서 이제 소비자들은 이를 마켓피디아 고유의 트렌디한 '테마 콘텐츠'이자 가치 있는 경험으로 받아들이고 있습니다.
광고 소개 페이지에서 전체 확인 가능합니다

4. 성공적인 바이럴 릴스 광고 제작을 위한 마켓피디아의 제언

"광고주의 정제 요역이나 수정 요청이 과도할수록, 오히려 콘텐츠의 조회수는 하락하는 경향을 보입니다."

마켓피디아의 데이터 분석 결과에 따르면, 메시지를 과도하게 다듬고 세련되게 포장할수록 숏폼 플랫폼 특유의 즉흥성과 '날것(Raw)이 주는 감각'이 약화되는 것으로 나타났습니다. 숏폼 환경에서 진정한 바이럴 퍼포먼스를 극대화하기 위해서는, 제작자의 자율성을 존중하고 크리에이티브를 살리는 파트너십이 무엇보다 중요합니다.

과거의 광고가 '제품이 얼마나 훌륭해 보이는가'를 설명하는 영역이었다면, 현재의 광고는 유저의 스크롤을 멈추게 만드는 '콘텐츠 경험 그 자체'입니다.

릴스 광고 시장의 트렌드 리더를 목표로 도약하는 마켓피디아와 함께, 소비자가 스스로 찾아보고 대기업들이 먼저 반응하는 독창적인 비즈니스 스토리를 만들어보시기 바랍니다.

숏폼 광고 대행 및 세로형 영상 제작 파트너십 문의는 마켓피디아 공식 홈페이지를 통해 언제든 편하게 연락해 주십시오. 본질을 꿰뚫는 데이터와 감각적인 연출로 보답하겠습니다